長城是我國重要的文物資源和旅游資源，長城旅游的發(fā)展既有我國旅游業(yè)發(fā)展的共性特點，同時由于長城資源的特殊性，也形成了自己獨特的發(fā)展軌跡。從1979年八達嶺長城開始實行憑票登城游覽，到1987年萬里長城被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，再到1999年國務(wù)院公布《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》；從2006年國務(wù)院制定《長城保護條例》并公布實施，到2016年《中國長城保護報告》發(fā)布，再到如今長城國家文化公園如火如荼建設(shè)，長城旅游經(jīng)歷了40年的風風雨雨。1984年，老一輩領(lǐng)導(dǎo)人“愛我中華 修我長城”的題詞，把長城事業(yè)推進到了新的歷史階段。40年間，長城旅游在奮進中獲得了寶貴經(jīng)驗，在起步、探索、提升、筑基、創(chuàng)新等階段不斷進步。2024年5月14日習(xí)近平總書記寫給八達嶺長城腳下的石峽村的一封回信，再次喚起了全社會對長城文化和長城旅游的關(guān)注，同時也讓長城旅游獲得新的發(fā)展契機。
起步
發(fā)生在20世紀的“改革開放”使旅游業(yè)迎來發(fā)展機遇，長城旅游也進入起步期。除了文物保護、外事接待等工作，一些條件較好的長城點段已經(jīng)有意識地發(fā)展長城旅游。這一時期對游客開放的景區(qū)包括山海關(guān)景區(qū)（1979）、八達嶺長城景區(qū)（1979）、老龍頭長城景區(qū)（1986）、慕田峪長城景區(qū)（1988）、大境門景區(qū)（1988）、張家口堡（1988）等。
1.設(shè)立旅游工作管理機構(gòu)
早期的長城旅游管理機構(gòu)非常少。八達嶺長城進行了成功嘗試，為我國其他長城點段發(fā)展旅游提供了寶貴經(jīng)驗。1981年6月1日，北京市人民政府決定成立八達嶺特區(qū)辦事處，為延慶縣人民政府的派出機構(gòu)，管理轄區(qū)內(nèi)的文物古跡、自然環(huán)境和旅游工作。
1983年，為更好開發(fā)建設(shè)金山嶺長城，河北省灤平縣成立了金山嶺長城管理處；1985年10月，懷柔縣人民政府批準成立慕田峪長城旅游區(qū)管理處。旅游管理部門的設(shè)立標志著長城功能從外事接待向旅游轉(zhuǎn)變，長城旅游逐步進入正軌。
2.重視長城旅游發(fā)展的基礎(chǔ)
長城文物是長城旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，自1984年“愛我中華 修我長城”題詞以來，我國長城保護進入了新階段。該階段長城保護工作主要法律依據(jù)是1982年11月19日第五屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十五次會議通過的《中華人民共和國文物保護法》。八達嶺長城、山海關(guān)老龍頭長城、慕田峪長城、金山嶺長城等保護修繕工程，對長城的有效保存以及社會各界對長城形象的認知起到重要作用。北京司馬臺長城的修繕，也對長城歷史文化風貌的“最小干預(yù)”進行了探索。各個長城點段的保護實踐，都為長城旅游發(fā)展打下了基礎(chǔ)。
3.開展旅游項目建設(shè)
在長城旅游發(fā)展的起步階段，長城旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和游覽設(shè)施開始建設(shè)，同時結(jié)合長城文化以及地方文化豐富了游覽內(nèi)容，推進了景區(qū)發(fā)展。在此期間，為推進景區(qū)的開放，相關(guān)景區(qū)積極推進游客中心、停車場、游步道等的建設(shè)；同時，山海關(guān)景區(qū)建設(shè)了文化廣場項目，為展示山海關(guān)歷史文化、舉辦節(jié)慶活動和集會提供了場所；八達嶺長城景區(qū)、慕田峪長城景區(qū)建設(shè)了索道，大大提高了游客的便利性和景區(qū)的游客承載能力；八達嶺長城景區(qū)還建設(shè)了詹天佑紀念館，展示了詹天佑先生在各個不同歷史時期的愛國表現(xiàn)和思想發(fā)展；黃崖關(guān)長城景區(qū)分別于1987年建設(shè)了百將墨跡碑林，1988年建設(shè)了百家碑林，進一步豐富了長城旅游的內(nèi)容；嘉峪關(guān)長城博物館1988年10月建成，1989年2月開館，是我國第一座以長城歷史文化為專題的博物館。長城相關(guān)景區(qū)的項目建設(shè)不僅豐富了游覽內(nèi)容，為游客提供了便利，也為其他長城景區(qū)的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。
4.進行市場營銷
這一時期，由于國內(nèi)旅游需求不足，旅游市場尚未發(fā)展起來，長城旅游相關(guān)景區(qū)的市場營銷意識也比較弱，營銷方法單一。但也進行了有益探索，取得了一定成就，使得游客認識到長城不僅是古老的、長長的城墻，還有許多優(yōu)美景色，具有重要的游覽價值；也使游客認識到長城不僅是中國的長城，還是世界的長城，具有非凡的人類文化價值。
作為長城旅游排頭兵的八達嶺長城，積極開展市場營銷，提高了景區(qū)的知名度和美譽度。1982年，八達嶺長城被國務(wù)院批準為首批國家重點風景名勝區(qū)；1986年10月9日，八達嶺長城景區(qū)“燕塞雄關(guān)”被評為北京十六景之一；1987年10月1日，八達嶺長城被評為“北京新十六景”之一。與此同時，萬里長城作為整體也獲得了廣泛贊譽，1987年，長城被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》。
探索
經(jīng)過起步期的積累，長城旅游有了一定基礎(chǔ)。1990年后，我國旅游業(yè)逐步進入平穩(wěn)發(fā)展時期。1995年，雙休日制度開始實行，包括長城旅游在內(nèi)的國內(nèi)旅游規(guī)模逐漸擴大，“大眾化”“平民化”長城旅游市場開啟。
1.探索長城保護與開發(fā)相統(tǒng)一的路徑
長城旅游開發(fā)與長城文物保護是對立統(tǒng)一的關(guān)系。這一時期，我國確立了社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展目標，全國上下聚焦在經(jīng)濟發(fā)展上，有些地方對經(jīng)濟效益的追求與保護長城的責任產(chǎn)生了一定程度的沖突，還發(fā)生了取材性、建設(shè)性破壞長城事件。
與此形成對比的是，更多的長城旅游景區(qū)努力探索保護優(yōu)先，保護與開發(fā)相統(tǒng)一的路徑。比如，根據(jù)首都規(guī)劃委員會批準的景區(qū)總體規(guī)劃，北京延慶八達嶺提出還長城以古樸原貌，突出長城歷史特色，優(yōu)化景區(qū)環(huán)境，加強景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進行統(tǒng)一規(guī)劃管理的工作方針；河北秦皇島山海關(guān)堅持以規(guī)劃為龍頭，多次聘請專家和權(quán)威部門進行指導(dǎo)，編制了《山海關(guān)文物景區(qū)近中遠期發(fā)展規(guī)劃》《山海關(guān)古城控制性詳細規(guī)劃》。
2.探索長城旅游供給內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量
隨著各級政府對經(jīng)濟增長的日益關(guān)注，由于旅游對周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的綜合帶動作用顯著，長城旅游也成為發(fā)展經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，鎮(zhèn)北臺景區(qū)（1990）、司馬臺長城景區(qū)（1990）、水關(guān)長城景區(qū)（1995）、居庸關(guān)長城景區(qū)（1998）、鷲峰山自然風景名勝區(qū)（1998）等相繼投入運營，山海關(guān)長城博物館（1991）、中國長城博物館（八達嶺，1994）、山丹縣長城文物陳列館（1997）等相繼開館。
除了中國長城博物館，八達嶺長城在這一時期還新建了長城全周影院，開辟了夜長城游覽項目，修建了3000平方米大型現(xiàn)代化停車場和15座現(xiàn)代便捷廁所。新植各種林木20多萬株，綠化率由原來的33%提高到50%。1997年八達嶺高速公路正式建成通車，從北京到八達嶺的交通更加便捷，到長城旅游更加方便。八達嶺特區(qū)辦事處制定和完善了20多種管理辦法和規(guī)定，對景區(qū)進行綜合治理。全面開展了“一保二優(yōu)”活動，即保證景區(qū)和游人安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)良的秩序。
3.探索營銷方式多樣化
隨著旅游市場重點從入境旅游發(fā)展到國內(nèi)旅游，國內(nèi)旅游市場規(guī)模越來越大，同時市場也逐漸“下沉”“大眾化”“平民化”市場開啟。在營銷上，這一時期延續(xù)榮譽評選等方式。八達嶺長城獲得了“全國名勝四十佳之一”“全國社會治安綜合治理先進單位”、首都旅游“紫禁杯”最佳景區(qū)等稱號；老龍頭長城景區(qū)被評為“中國旅游勝地四十佳”，榮獲“全國文明風景旅游區(qū)示范點”稱號；1992年7月20日，萬里長城（八達嶺、慕田峪、司馬臺）被評為“北京旅游世界之最”的第一名。
各長城旅游目的地營銷方式逐步多樣化，既注重保持國際范，吸引入境游客，又講究突出中國特色，以吸引更多國內(nèi)游客。這一時期的許多節(jié)慶賽事活動相當成功，一直延續(xù)至今。
中國·山海關(guān)國際長城節(jié)由中國長城學(xué)會、河北省旅游局、省文物局、秦皇島市人民政府等單位共同舉辦，首屆于1990年8月舉辦。孟姜女廟會自1990年開始舉辦，至2023年已舉辦了30屆，成功打響了山海關(guān)的孟姜女文化品牌；1996年1月1日在北京延慶八達嶺長城舉辦的中國八達嶺長城元旦國際登山節(jié)，是北京市規(guī)模最大的登山迎新年活動，深受廣大群眾的喜愛；中國?天津黃崖關(guān)長城國際馬拉松活動始于1999年，至今已成功舉辦20屆，是薊州區(qū)乃至天津市對外交流的重要旅游文化符號。
4.探索長城旅游學(xué)術(shù)研究
經(jīng)過起步期的實踐積累，長城旅游相關(guān)理論獲得了發(fā)展。在1990年以前，長城研究內(nèi)容僅包括長城歷史沿革、修建情況、遺址走向和現(xiàn)存情況，以及長城相關(guān)政治、經(jīng)濟、軍事、民族、交通、地理等方面。通過中國知網(wǎng)搜索“長城旅游”，發(fā)現(xiàn)最早的文章為1990年羅哲文、董耀會發(fā)表的《關(guān)于長城學(xué)的幾個基本理論問題》，其中提出了包括長城學(xué)在旅游開發(fā)方面的研究等內(nèi)容，包括對長城旅游開發(fā)地區(qū)的剖析研究，長城旅游開發(fā)對發(fā)展交通運輸、建筑、商業(yè)、工藝美術(shù)等行業(yè)的要求和影響，長城旅游資源相互關(guān)系、保護利用問題等。之后，李庚發(fā)表了《中國旅游業(yè)保護性開發(fā)使用長城的理論原則與技術(shù)方法——北京司馬臺長城段設(shè)計修建實證性研究》（1994），靳穎發(fā)表了《遼寧古長城及其旅游開發(fā)》等。
提升
自1999年國務(wù)院發(fā)布《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》，全國開始實行春節(jié)、五一、十一3個連續(xù)7天假期的黃金周假日制度；2001年，我國人均GDP超過1000美元，休閑成為普通百姓生活的重要內(nèi)容。我國旅游業(yè)進入到了高速發(fā)展期，長城旅游也進入快速發(fā)展通道。其空間范圍表現(xiàn)為從經(jīng)典長城旅游景區(qū)到新興長城旅游景區(qū)，從長城旅游景區(qū)到長城周邊地區(qū)，開發(fā)內(nèi)容表現(xiàn)為從長城文化到長城周邊相關(guān)在地文化。隨著長城旅游高速發(fā)展，長城保護問題也日益受到關(guān)注，從中央到地方，長城保護措施不斷完善。
1.新興長城旅游景區(qū)開始發(fā)展
經(jīng)過20年的發(fā)展，經(jīng)典長城旅游景區(qū)大都得到開發(fā)，為了促進經(jīng)濟快速發(fā)展，滿足日益增長的物質(zhì)和精神需求，擁有長城資源的地區(qū)紛紛對境內(nèi)長城旅游資源進行開發(fā)利用，八達嶺古長城景區(qū)（2000）、桃林口景區(qū)（2000）、板廠峪景區(qū)（2002）、云蒙山長城遺址公園（2003）、青山關(guān)旅游區(qū)（2003）、梨木臺自然風景區(qū)（2003）、夢泉長城生態(tài)旅游區(qū)（2004）等一批新興旅游景區(qū)開園迎客。這些景區(qū)中，有的是以長城為主要吸引點，如八達嶺古長城景區(qū)、云蒙山長城遺址公園，有的是將長城與自然景觀、人文風情進行組合開發(fā)，如桃林口景區(qū)、梨木臺自然風景區(qū)、夢泉長城生態(tài)旅游區(qū)。
2.長城周邊鄉(xiāng)村旅游開始興起
2000年以后，隨著長城旅游業(yè)不斷發(fā)展，長城沿線鄉(xiāng)村旅游不斷升級，出現(xiàn)了一批文化和旅游資源富集、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、鄉(xiāng)村文化傳承保護利用較好、旅游產(chǎn)品品質(zhì)較高、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施較完善的鄉(xiāng)村旅游精品品牌。
將軍關(guān)村依托將軍關(guān)長城，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，2004年，成為北京市平谷區(qū)第一批旅游試點村，古村落的風貌特征和傳統(tǒng)文化魅力得以延續(xù)。隨著新增景點的開發(fā)，將軍關(guān)村逐步形成了集餐飲、住宿、交通一條龍的旅游度假服務(wù)體系，有“將軍關(guān)村古村遺址”“金山采金洞礦洞遺址”和將軍關(guān)新村等特色旅游目的地。
慕田峪長城國際文化村位于懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)東北部，由北溝村、慕田峪村、辛村和田仙峪村組成，自1988年慕田峪長城對外開放后，吸引了很多到長城參觀的外國人。
板廠峪是長城腳下的鄉(xiāng)村旅游重點村，位于河北省秦皇島市海港區(qū)駐操營鎮(zhèn)西北，板廠峪長城腳下。板廠峪村是明長城后裔村，村民多是隨戚繼光來到板廠峪村戍守、修筑長城的浙江義烏將士后代。板廠峪村內(nèi)有明長城磚窯遺址，于2002年被發(fā)現(xiàn)，也是首次在長城沿線發(fā)現(xiàn)大規(guī)模封存有完整長城磚的磚窯群。依托明長城和長城磚窯遺址，板廠峪村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，著力打造康養(yǎng)休閑文化古村。
3.休閑度假產(chǎn)品逐漸豐富
這一時期，板廠峪明長城文化展館（2002）、虎山長城歷史博物館（2003）、陽關(guān)博物館（2003）、居庸關(guān)長城博物館（2004）等相繼落成或開館，其展示手段更加豐富，應(yīng)用了聲光電等科技。有的博物館還配置了語音同聲翻譯、自動監(jiān)控、自動恒溫、自動消防報警、游客查詢系統(tǒng)。
除了以上博物館、文化館，從2000年開始，長城周邊就零星出現(xiàn)了一些休閑度假酒店等旅游產(chǎn)品。休閑度假旅游產(chǎn)品是依托長城景區(qū)或位于長城景區(qū)周邊，以休閑度假為主要功能的旅游產(chǎn)品，是長城旅游景區(qū)的重要補充。2000年，北京懷北國際滑雪場開工建設(shè)，2001年正式開業(yè)，是北京地區(qū)唯一注冊“國際”的國際型滑雪場。2003年萬龍滑雪場（萬龍度假天堂）開始建設(shè)，是國內(nèi)開放最早的滑雪場之一，2003年萬龍滑雪學(xué)校成立，2005年，萬龍滑雪場正式開業(yè)，成為中國首個國家級滑雪場，被原國家旅游局評為當時國內(nèi)唯一以滑雪為特色的國家4A級旅游景區(qū)。
4.長城旅游文化內(nèi)涵不斷擴展
廣義的長城旅游不僅包含對長城本體和長城文化的游覽和欣賞，同時也應(yīng)該包含長城相關(guān)傳統(tǒng)及現(xiàn)代的在地文化開發(fā)利用。在這方面，八達嶺長城、山海關(guān)長城、固陽秦長城等通過節(jié)慶賽事活動，發(fā)揮自身優(yōu)勢，促進了長城旅游文化內(nèi)涵不斷擴展。
八達嶺長城國際文化藝術(shù)節(jié)由中國長城學(xué)會，北京市延慶縣人民政府、八達嶺特區(qū)辦事處主辦，于2000年7月舉辦，圍繞保護長城、生態(tài)長城、文化長城的定位，以學(xué)術(shù)研討交流會、文藝演出、主題展覽、攝影比賽、文創(chuàng)比賽等為主要形式開展，成為振奮民族精神、展示民族文化、中西方文化交流的舞臺。
2002年舉辦的北京國際長城徒步大會，是在北京市體育局、國際徒步聯(lián)盟、日本徒步協(xié)會、韓國體育振興會等國內(nèi)外相關(guān)機構(gòu)的大力支持下，引入“徒步走”這一集旅游、休閑、健身于一體的運動方式，以親近自然、弘揚長城文化、倡導(dǎo)健康休閑生活為宗旨，為世界各地的徒步運動和長城文化愛好者，在長城沿線搭起一個國際友好交流平臺。
固陽秦長城文化旅游節(jié)由固陽縣文體旅游局主辦，自2003年以來已連續(xù)舉辦17屆，是固陽縣文旅融合發(fā)展成果的集中體現(xiàn)，重點開展文藝演出、啤酒節(jié)、民俗文化展覽等系列活動，綜合體現(xiàn)固陽歷史、民俗，全方位展示固陽縣獨特的文化旅游資源。
5.長城保護工作取得重大進展
隨著我國長城旅游發(fā)展不斷深入，長城保護與開發(fā)的矛盾也日益突出。基于長城保護相關(guān)法律法規(guī)不完善情況，中央和地方各級政府紛紛采取相應(yīng)措施，制定長城保護政策、保護方案、法律法規(guī)。加大了執(zhí)法力度，促進了長城旅游資源的有效保護。
（1）政策措施
2003年，原文化部、原國家文物局、原公安部、原國土資源部、原建設(shè)部、原環(huán)境保護總局、原國家旅游局發(fā)布《關(guān)于進一步加強長城保護管理工作的通知》，提出理順長城保護管理體制；加強基礎(chǔ)工作，切實將長城的保護管理落到實處；正確處理好長城保護和利用的關(guān)系；加強對長城保護維修工程的管理；堅決懲處一切破壞長城的違法犯罪活動等內(nèi)容。同年，長城保護員制度在河北省秦皇島市試點，至2006年《長城保護條例》公布施行后，以法律條文形式正式確定了該項制度。
2005年，我國制定了《長城保護工程（2005—2014年）總體工作方案》，從九個方面實施保護工程，摸清家底、編制規(guī)劃、健全法規(guī)、理順體制、開展宣傳、加強研究、科學(xué)維修、執(zhí)法監(jiān)督和增加經(jīng)費，并于2006年啟動了長城資源調(diào)查。
（2）法律法規(guī)
這一時期，長城保護在立法上得到了重大突破。2006年12月，國務(wù)院公布了《長城保護條例》。
在長城沿線各地，2002年，葫蘆島市人民政府出臺“葫蘆島市九門口長城保護管理規(guī)定”；2003年，北京市為保護長城及其環(huán)境風貌，根據(jù)國家有關(guān)文物保護法律法規(guī)，結(jié)合實際情況，制定了《北京市長城保護管理辦法》；2004年4月17日，《秦皇島市長城保護管理辦法（暫行）》經(jīng)秦皇島市政府常務(wù)會議研究通過。
（3）經(jīng)營權(quán)
長城旅游開發(fā)和長城保護管理的矛盾進一步突出。這一時期，河北、北京等各地收回了企業(yè)對長城資源的經(jīng)營權(quán)。中國長城學(xué)會副會長董耀會認為，長城的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)不僅可以分離，連管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)也可以分離，只有這樣才能保證管理和經(jīng)營都能科學(xué)規(guī)范地進行。比如在2000年，敦煌市陽關(guān)景區(qū)管理有限公司與敦煌市政府草簽了《陽關(guān)保護開發(fā)合同》，由政府投入土地和文物資源，敦煌陽關(guān)景區(qū)管理有限公司負責投資建設(shè)和運營管理。
對長城保護和利用模式的探索是有益的，長城本體的有效保護是長城旅游基礎(chǔ)，任何以破壞長城為代價獲取短期利益的做法都是不可取的。
筑基
這一時期大致為2007至2018年。
2003年，原國家旅游局發(fā)布了《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》。2007年，第一批國家AAAAA級旅游景區(qū)正式公布，我國旅游業(yè)包括長城旅游的發(fā)展逐步規(guī)范化；2006年12月，《長城保護條例》正式出臺，在法律層面使長城保護工作得到更有效保障。2007年7月8日，中國長城成功躋身世界“新七大奇跡”；2014年，玉門關(guān)遺址景區(qū)作為“絲綢之路：長安——天山廊道的路網(wǎng)”項目，列入世界文化遺產(chǎn)名錄，長城的文化價值和世界知名度得到進一步提高。
在這一時期，我國人均GDP也從不足3000美元增長到近10000美元，休閑度假需求猛增，長城相關(guān)休閑度假產(chǎn)品也進一步豐富。
1.保護措施規(guī)范化
（1）科學(xué)開展長城資源調(diào)查工作
根據(jù)《長城保護工程（2005—2014年）總體工作方案》和《長城保護條例》的要求，2006年至2010年，國家文物局組織了長城資源調(diào)查工作。采用考古學(xué)方法，結(jié)合現(xiàn)代測繪技術(shù)，獲取了長城保存狀況、自然與人文環(huán)境、保護管理狀況的第一手資料，摸清長城家底，并建立長城資源數(shù)據(jù)庫。2012年6月，國家文物局認定中國歷代長城遺址的總長度為21196.18千米，分布于北京市、天津市、河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、遼寧省、吉林省、黑龍江省、山東省、河南省、陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)等15個省（自治區(qū)、直轄市），包括長城墻體、壕塹、單體建筑、關(guān)堡和相關(guān)設(shè)施等長城遺產(chǎn)43721處。
（2）著手編制長城相關(guān)規(guī)劃
2006年，國家文物局啟動《長城保護總體規(guī)劃》編制前期工作；2007年，長城沿線15個省（自治區(qū)、直轄市）啟動了省級長城保護規(guī)劃編制；2010年完成資源調(diào)查；2012年完成長城認定；2015年完成信息系統(tǒng)；2016年完成省級規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上，國家文物局制訂了《長城保護總體規(guī)劃編制導(dǎo)則》，明確了長城保護總體規(guī)劃編制的基本原則和要求；2018年底，在征求各地各部門意見并反復(fù)完善后，《長城保護總體規(guī)劃》報送國務(wù)院。
（3）不斷完善長城法規(guī)和標準體系
與《長城保護條例》相配套，國家文物局2016年出臺《長城執(zhí)法巡查管理辦法》和《長城保護員管理辦法》，對《長城保護條例》內(nèi)容進行了細化和落實。長城沿線各省（自治區(qū)、直轄市）和地級市根據(jù)地方實際情況，制定了實施細則或?qū)ｉT法規(guī)。2011年，河北省人民政府辦公廳發(fā)出《關(guān)于進一步加強長城保護管理工作的通知》；2015年，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府發(fā)布《關(guān)于加強自治區(qū)境內(nèi)長城保護工作的意見》；2016年，山東省人民政府發(fā)布《關(guān)于加強齊長城保護管理工作的意見》；2016年，山西省文物局發(fā)布《關(guān)于公布山西省歷代長城保護范圍及建設(shè)控制地帶的通知》；2016年，河北省人民政府發(fā)布《河北省長城保護辦法》。2016年，天津市薊州區(qū)制定《薊州區(qū)長城保護員管理辦法》；2017年，內(nèi)蒙古自治區(qū)人大批準《包頭市長城保護條例》；2018年，河北省人大批準《秦皇島市長城保護條例》。
長城專項法規(guī)建設(shè)進入快車道的同時，長城相關(guān)專項行業(yè)標準、規(guī)范性文件也不斷完善，包括《長城資源要素分類、代碼與圖式（WW/T 0029-2010）》（2010年）《長城“四有”工作指導(dǎo)意見》（2014年）《長城保護維修工作指導(dǎo)意見》（2014年）《長城保護規(guī)劃編制指導(dǎo)意見（試行）》（2016年）等。
（4）積極開展維修監(jiān)測等項目
實施長城保護維修項目：《長城保護總體規(guī)劃》顯示，2005至2017年，中央財政撥付文物保護專項資金超過23億元，組織實施了一批長城保護維修項目，涉及春秋戰(zhàn)國、秦、漢、金、明等各個時代長城，實施范圍覆蓋了長城點段分布的全部15個省（自治區(qū)、直轄市），盡可能保留了不同時期的重要文物和信息，消除了一批長城點段突出的安全隱患，有效改善了遺產(chǎn)保護狀況和環(huán)境景觀。長城保護維修項目涉及日常保養(yǎng)、防護加固、現(xiàn)狀整修、環(huán)境治理、重點修繕、綜合性工程等類型。項目實施基本遵循《長城保護維修工作指導(dǎo)意見》等文物保護工程相關(guān)規(guī)范性文件要求，不斷提高技術(shù)方案設(shè)計、專業(yè)技術(shù)審核、相關(guān)實施管理的規(guī)范性、科學(xué)性，提升了長城保護維修項目質(zhì)量。
不斷積累長城保護經(jīng)驗：長城保護維修項目按照不改變原狀、最低程度干預(yù)等原則，針對長城文物本體、歷史環(huán)境、自然環(huán)境的不同特點，進行了分類保護嘗試，形成了一部分磚石質(zhì)、土質(zhì)長城保護優(yōu)秀案例。此外，組織開展了長城保護技術(shù)、保護材料科學(xué)研究，在充分尊重傳統(tǒng)工藝前提下，合理恰當?shù)剡\用現(xiàn)代技術(shù)，積累了大量長城保護維修成功經(jīng)驗。
啟動長城監(jiān)測體系建設(shè)：國家文物局在中國文化遺產(chǎn)研究院設(shè)立“長城保護工程”項目管理小組、長城保護研究室、“中國世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測中心”等專門機構(gòu)，共同承擔長城宏觀監(jiān)測管理職責。中國科學(xué)院、國家基礎(chǔ)地理信息中心等專業(yè)機構(gòu)，也探索將科技手段應(yīng)用于長城監(jiān)測相關(guān)專題研究工作。
2.旅游發(fā)展規(guī)范化
（1）創(chuàng)建A級旅游景區(qū)
隨著《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》國家標準（GB/T17775-2003）的發(fā)布和實施，2007年，我國第一批AAAAA級旅游景區(qū)正式公布，其中就包括八達嶺長城旅游區(qū)、山海關(guān)景區(qū)、嘉峪關(guān)文物景區(qū)；2011年，全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會批準慕田峪長城旅游區(qū)為八達嶺長城旅游區(qū)擴展景區(qū)，慕田峪長城旅游區(qū)成為國家AAAAA級景區(qū)。2012年，《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定管理辦法》《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定與劃分》國家標準評定細則實施，不僅規(guī)定了A級旅游景區(qū)的申請與評定、管理與監(jiān)督等方面的內(nèi)容，還明確了旅游交通、游覽、旅游安全、衛(wèi)生、郵電、旅游購物、綜合管理、資源和環(huán)境的保護等服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量，以及資源吸引力和市場影響力等景觀質(zhì)量，游客意見等方面的具體評分標準。國家A級旅游景區(qū)的評定標準和流程更加細化，更具操作性。水洞溝旅游區(qū)（2015）雁門關(guān)景區(qū)（2017）相繼被評為國家AAAAA級旅游景區(qū)。與此同時，青山關(guān)旅游區(qū)（2007）陽關(guān)景區(qū)（2007）云蒙山風景區(qū)（2009）殺虎口旅游區(qū)（2009）九門口長城景區(qū)（2009）大境門景區(qū)（2010）潘家口旅游風景區(qū)（2011）黃花城水長城（2016）等一批AAAA級旅游景區(qū)，宣化城（2008）酒泉橋灣城遺址游覽區(qū)（2009）高家堡古城（2018）翦云山景區(qū)（2018）等一批AAA級旅游景區(qū)也陸續(xù)開展了標準化、規(guī)范化建設(shè)。
（2）長城周邊鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)
在長城鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展的背景下，一批長城周邊的旅游鄉(xiāng)村開始向著品牌化方向發(fā)展，致力于發(fā)展長城旅游，按照相關(guān)政策、標準創(chuàng)建品牌。如2013年老牛灣村被列入全國第二批中國傳統(tǒng)村落名錄，居庸關(guān)村被評為北京市民俗旅游村；2016年12月9日，黃崖關(guān)村被列入第四批中國傳統(tǒng)村落名錄；2018年遙橋峪村入選北京首批市級傳統(tǒng)村落名錄；2018年慕田峪長城國際文化村的瓦廠酒店入選中國首批“鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店”示范項目。第一批“長城人家”鄉(xiāng)村民宿積極推進長城鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，并于2019年分別被列入第一批鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游重點村。
（3）運營管理逐步規(guī)范化
2011年，河北省灤平縣金山嶺長城管理處進行事企分開改革，將旅游經(jīng)營權(quán)剝離出來，成立金山嶺長城旅游發(fā)展有限公司，主要經(jīng)營金山賓館、飯店、索道、停車場等旅游服務(wù)項目。2011年11月，《河北省人民政府辦公廳關(guān)于進一步加強長城保護管理工作的通知》提出，長城的開發(fā)、利用和管理工作，必須以保護為前提，嚴禁無序、過度、破壞性地開發(fā)利用。要依法理順長城保護管理體制，堅持由文物行政部門主管本行政區(qū)域長城保護管理工作，不得將長城管理和監(jiān)督的職責交由企業(yè)承擔或作為企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營。在已經(jīng)將長城辟為參觀游覽場所的地方，應(yīng)將長城的事業(yè)性收入專門用于長城的保護維修、科學(xué)研究和支付長城保護員的報酬，同時形成長城保護與旅游的良性循環(huán)。
2013年5月，北京市慕田峪長城旅游服務(wù)公司企業(yè)性質(zhì)由全民所有制改制為有限責任公司。
2014年8月9日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出“加快推進旅游領(lǐng)域政企分開、政事分開”。根據(jù)這一原則，部分長城景區(qū)探索長城景區(qū)管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)分開的新管理體制和新管理模式。
3.長城旅游走向聯(lián)合
在省內(nèi)合作方面，2017年山西省旅游發(fā)展大會決議重點打造以“黃河、長城、太行”為支撐的三大旅游板塊，挖掘長城邊塞、軍事、農(nóng)牧、貿(mào)易等歷史文化元素，凝練愛國主義、民族融合主題，建設(shè)古建長城、軍事長城、民族長城、絲路長城的歷史文化旅游公園；2018年山西省委經(jīng)濟工作會議又進一步指出，把文化旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，是要鍛造“黃河、長城、太行”三大旅游板塊。
在省際合作方面，2015年，京津冀三地文物部門簽訂了《京津冀三地長城保護工作框架協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，三地共同制訂長城保護與利用的整體計劃，優(yōu)先安排北京平谷、天津薊縣、河北興隆縣交界處紅石門長城的保護，優(yōu)先安排京冀交界處北京密云與河北灤平的司馬臺與金山嶺古北口段以及北京昌平與河北懷來橫嶺樣邊段長城的保護，同步開展文物修繕、利用開放等工作。
2014年1月8日，由原河北省旅游局最先倡議，聯(lián)合北京、天津、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、陜西、寧夏、甘肅等八省（自治區(qū)、直轄市）旅游委（局）共同發(fā)起成立了“中國長城旅游市場推廣聯(lián)盟”。聯(lián)盟秘書處設(shè)在原河北省旅游局，旨在商討創(chuàng)新宣傳推廣機制，整合長城沿線區(qū)域旅游產(chǎn)品資源，使傳統(tǒng)的長城品牌煥發(fā)更大活力。聯(lián)盟成員之間彼此尊重、平等、誠信，通過資源整合、產(chǎn)品包裝、形象宣傳、聯(lián)合營銷等方式，促進長城沿線地區(qū)旅游產(chǎn)品一體化開發(fā)和推廣，推動聯(lián)盟成員之間的區(qū)域互動與合作，最終實現(xiàn)把長城打造成為國際知名精品旅游線路的目標。5月8日至15日，原國家旅游局牽頭組織長城沿線省(區(qū)、市)赴澳新兩國開展以“美麗中國 古老長城”為主題的系列推廣活動。這是“美麗中國 古老長城”旅游帶概念首次跨出國門，為拓展境外市場、推出新品牌做出了有益嘗試。
創(chuàng)新
2019年至今都屬于創(chuàng)新發(fā)展期，未來數(shù)年也將處于這一時期。
2018年文化和旅游部設(shè)立以來，我國文化和旅游業(yè)的關(guān)系進一步加深，“以文塑旅，以旅彰文”的發(fā)展理念逐步貫徹落實；2019年《長城保護總體規(guī)劃》《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》（以下簡稱《方案》）相繼發(fā)布，我國長城旅游進入了新時期。2019年底爆發(fā)的“新冠”疫情，為這一時期長城旅游發(fā)展帶來了新挑戰(zhàn)。疫情過后，長城國家文化公園加快建設(shè)，為我國長城旅游注入了新的活力。2023年7月到2024年6月期間的周平均品牌指數(shù)比上期提高了約45%，這表明隨著疫情的結(jié)束，長城旅游基本得到了恢復(fù)。
1.政策對長城旅游發(fā)展的帶動作用增強
《方案》提出，重點建設(shè)管控保護、主題展示、文旅融合、傳統(tǒng)利用4類主體功能區(qū)，這4類主體功能區(qū)與長城旅游關(guān)系緊密；《方案》提出的“實施文物和文化資源保護傳承利用協(xié)調(diào)推進基礎(chǔ)工程”中，保護傳承工程、環(huán)境配套工程、文旅融合工程等都與長城旅游有關(guān)。按照《方案》要求，文化和旅游部結(jié)合長城國家文化公園實際，建立了一個“1+2+15”的長城國家文化公園規(guī)劃體系。其中“1”是《長城國家文化公園建設(shè)保護規(guī)劃》（編制單位：中國科學(xué)院地理所）；“2”是《長城文化和旅游融合發(fā)展專項規(guī)劃》（編制單位：中科天元北京城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計院）和《長城沿線交通與文旅融合發(fā)展專項規(guī)劃》（編制單位：交科院環(huán)境中心）；“15”是沿線15省份分省建設(shè)保護規(guī)劃。
《方案》發(fā)布以來，相關(guān)部門和15個省區(qū)市積極采取措施，促進了長城旅游發(fā)展。2022年，文化和旅游部發(fā)布了8條長城主題國家級旅游線路和62條長城主題精品線路，全面展現(xiàn)長城沿線文物和文化資源，生動呈現(xiàn)萬里長城之美。8條長城主題國家級旅游線路分別為：長城文化遺產(chǎn)探訪之旅、長城紅色精神傳承之旅、長城冬奧冰雪運動之旅、長城自然生態(tài)休閑之旅、長城多元文化體驗之旅、長城古城新貌發(fā)現(xiàn)之旅、長城古村名鎮(zhèn)尋訪之旅、長城多彩藝術(shù)感悟之旅。2020年，國家文物局發(fā)布第一批國家級長城重要點段名單，2021年7月山西省發(fā)布了《山西省黃河、長城、太行三個一號旅游公路規(guī)劃綱要（2018—2025年）》。
2.相關(guān)機構(gòu)及標準指導(dǎo)長城旅游健康發(fā)展
2020年，山西省地方標準《黃河人家、長城人家、太行人家服務(wù)規(guī)范》（DB14/T 2156-2020）發(fā)布并實施；同年，山西省文化和旅游廳公布山西省公布首批“黃河人家、長城人家、太行人家”評定名單，其中長城人家26家。
在長城國家文化公園建設(shè)背景下，中國旅游協(xié)會長城分會（以下簡稱分會）于2021年12月31日成立。分會是在中國旅游協(xié)會指導(dǎo)下，由63個長城相關(guān)領(lǐng)域單位發(fā)起成立的社會組織。分會自成立以來，積極推動長城旅游發(fā)展，組織編著《長城文化記憶》《長城文旅行業(yè)發(fā)展報告》；起草的國家行業(yè)標準《長城人家旅游主題鄉(xiāng)村建設(shè)指南》已通過全國旅游標準委員會立項，初稿已經(jīng)完成，并在廣泛征求意見；起草編制《長城文化研學(xué)旅行導(dǎo)師等級劃分與評定》《長城文化國際研學(xué)營地等級劃分與評定》兩項團體標準，并積極征求專家意見；主辦2024長城AI創(chuàng)意設(shè)計大賽，引發(fā)社會各界熱愛長城、熱愛設(shè)計、熱愛文創(chuàng)事業(yè)人士的持續(xù)關(guān)注和熱情參與；舉辦“2024年中國長城文創(chuàng)展”，以長城文化為主要內(nèi)涵，匯集諸多文創(chuàng)IP，通過市集展臺形式展示各類長城文創(chuàng)產(chǎn)品。
2023年，北京市文化和旅游局、北京市文物局聯(lián)合開展了“長城人家”鄉(xiāng)村民宿遴選工作；經(jīng)各區(qū)申報、專家評審、部門審核、名單公示等程序，延慶區(qū)八達嶺鎮(zhèn)石峽村石光長城民宿、懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)慕田峪村城邊棲居民宿、密云區(qū)古北口鎮(zhèn)古北口村礬根民宿等15家被認定為第一批“長城人家”鄉(xiāng)村民宿。2024年，張家口市聯(lián)合北京市延慶區(qū)、門頭溝區(qū)、密云區(qū)、昌平區(qū)、懷柔區(qū)共同打造的“長城人家”精品民宿品牌，制定了《“長城人家”精品民宿評定標準》，設(shè)計制作了“長城人家”精品民宿品牌LOGO；8月，首批“長城人家”精品民宿名單出爐，全市共有9家民宿獲評。
近年來，河北省多地推出以“長城人家”為品牌的旅居群落，遷安市編制了《長城國家文化公園（遷安段）長城人家建設(shè)指南》，投入6000萬元實施長城沿線農(nóng)村人居環(huán)境整治提升行動，打造“青磚灰瓦、烽火鄉(xiāng)愁”的長城原鄉(xiāng)和傳統(tǒng)利用區(qū)的村落典范。
3.跨界融合成為長城旅游發(fā)展的重要動力
旅游是求新、求異、求知的行為，長城旅游經(jīng)過這40年間的發(fā)展，也不斷產(chǎn)生新的需求，傳統(tǒng)長城旅游產(chǎn)品亟須創(chuàng)新，長城旅游跨界融合成為重要發(fā)展內(nèi)容。
（1）文旅融合內(nèi)容進一步豐富
文化和旅游部設(shè)立以來，積極推進文旅融合。長城旅游相關(guān)地區(qū)重視長城周邊民俗、歷史等方面建設(shè)，不斷拓展長城文化外延，推出新的旅游產(chǎn)品。秦皇島市山海關(guān)區(qū)舉辦了2024“二月二”老龍頭全國舞龍大會，把老龍頭長城旅游與“二月二·龍?zhí)ь^民俗”相結(jié)合，開展點龍睛、摸龍頭、理龍發(fā)、開筆禮、武術(shù)表演、龍獅表演、傳統(tǒng)說唱等民俗活動；陽關(guān)景區(qū)為觀眾送上了《鬧王哥》《織手巾》《姐兒擺街》《繡荷包》等曲目；金山嶺長城景區(qū)安排了《掄花表演》非遺直播；娘子關(guān)景區(qū)運用國潮插畫手法，設(shè)計了“關(guān)城有禮”Q版系列文創(chuàng)產(chǎn)品等。
這一時期，作為文旅融合重要代表的長城演藝也得到了新發(fā)展，各地陸續(xù)推出大型演藝活動。2020年山海關(guān)推出了《觀?山海》長城情境光影秀；2021年嘉峪關(guān)?關(guān)城里景區(qū)推出了《天下雄關(guān)》邊塞史詩劇；雁門關(guān)推出了《長城長》大型情景音樂舞蹈史詩；2024年，八達嶺長城旅游景區(qū)推出的《夢華·長城》是北京首部以長城為主題的大型沉浸式情景劇，游客不僅可以觀劇，還能欣賞馬術(shù)表演，參與到與詩仙“李白”對詩、在“古戰(zhàn)車”處打卡等互動體驗中。大型演藝活動的開展，對進一步豐富長城旅游產(chǎn)品、提升長城文化體驗、發(fā)展夜經(jīng)濟，提升長城旅游目的地綜合效益，發(fā)揮了重要作用。同時，長城演藝產(chǎn)品類型也進一步豐富。2020年北京衛(wèi)視推出了全球首檔長城文化體驗類戶外真人秀節(jié)目《了不起的長城》，長城文化首次與戶外真人秀電視節(jié)目相結(jié)合，進一步提升了長城知名度和影響力。
（2）“長城旅游+”不斷催生新玩法
得益于長城歷史文化價值和世界級知名度，長城旅游在發(fā)展過程中受到許多行業(yè)的關(guān)注，金融、游戲、科技、音樂、體育等行業(yè)紛紛加強在長城旅游方面的布局，長城旅游也借此機遇促進創(chuàng)新發(fā)展。
長城人壽打造的長城文化IP“長城俠”榮獲十大年度國家IP、金融賽道銀獎。“長城俠”IP已授權(quán)給中國旅游協(xié)會長城分會以及部分長城景區(qū)，以IP結(jié)合景區(qū)特色開發(fā)個性化旅游周邊產(chǎn)品。利用“長城俠”IP開發(fā)的長城旅游產(chǎn)品有長城俠客行綜合旅游意外保障產(chǎn)品、長城俠解說棒棒糖、長城俠IP文創(chuàng)周邊產(chǎn)品、“長城少年風云”青少年劇本游戲產(chǎn)品等。
由中國文物保護基金會和騰訊公益慈善基金會協(xié)同天津大學(xué)建筑學(xué)院、長城小站等眾多長城保護研究機構(gòu)及社會團體，共同打造的“云游長城”，解鎖了數(shù)字技術(shù)在文保領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。通過手機打開“云游長城”小程序，就能穿越到河北喜峰口西潘家口段長城，在線“爬長城”和“修長城”。
八達嶺長城景區(qū)推出了《春滿山河》《八達嶺長城?Night》等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。山海關(guān)景區(qū)選取山海關(guān)最具代表性的《天下第一關(guān)》《老龍頭》《角山長城》作為山海關(guān)數(shù)字藏品首發(fā)。
北京長城音樂節(jié)、北京懷柔長城音樂節(jié)、慕田峪狂歡電影嘉年華“星空演唱會”、黃花城水長城的七夕音樂季、山海關(guān)的秦皇島市鼓手節(jié)等以長城為載體的音樂活動層出不窮，豐富了長城旅游的內(nèi)容，提升了長城旅游的品質(zhì)。
八達嶺長城舉辦了2024全國新年登高健身大會北京會場活動，居庸關(guān)舉辦了農(nóng)民登山大會暨居庸關(guān)垂馬積分挑戰(zhàn)大會，天津黃崖關(guān)舉辦了第21屆中國·天津黃崖關(guān)長城國際馬拉松。金山嶺長城舉辦了100越野賽、長城毅行徒步節(jié)等體育活動，金山嶺長城半程馬拉松賽事入選2023中國體育旅游精品項目。
4.疫情影響下長城旅游努力突破創(chuàng)新
因“新冠”疫情影響，我國旅游業(yè)受到沉重打擊，長城旅游也不例外。其間，為適應(yīng)疫情時期的文旅行業(yè)管理要求和旅游市場需求，長城旅游景區(qū)、服務(wù)單位在依法合理管控基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，取得了好成績。
長城主題旅游景區(qū)根據(jù)市場需求變化，不斷開發(fā)新旅游產(chǎn)品。嘉峪關(guān)文物景區(qū)為游客提供漢服租賃、妝造以及跟拍服務(wù)，現(xiàn)場簽發(fā)“通關(guān)文牒”（關(guān)照）；山海關(guān)景區(qū)利用關(guān)城中心鐘鼓樓，打造了《晨鐘暮鼓》仿古表演；八達嶺長城景區(qū)的《夢回長城·八達嶺》、水洞溝旅游區(qū)的《少年錦衣衛(wèi)》、黃花城水長城的《黑龍行動》、慕田峪長城景區(qū)的《長城少年風云》等沉浸式劇本殺，慕田峪長城組織的“愛我中華 護我長城”長城親子研學(xué)活動、黃花城水長城的定向越野活動、陽關(guān)景區(qū)開發(fā)的研學(xué)課程也受到了廣泛歡迎。
在線下旅游受到重創(chuàng)情況下，“云旅游”成為長城旅游品牌營銷重要手段。為使游客在家里也能欣賞到長城主題旅游美景，保持景區(qū)的活力及在旅游市場的影響力，各主要旅游景區(qū)繼續(xù)開展線上直播，“云旅游”成為品牌營銷重要手段。金山嶺長城景區(qū)推出“杏福來邀約 云游金山嶺”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動，安排了《花海陽光浴》《午后杏花雨》賞花直播；雁門關(guān)景區(qū)聯(lián)合多家新媒體平臺和部分重點景區(qū)共同推出“不負好春光·云游看山西”系列直播活動，助力山西文旅市場穩(wěn)中復(fù)蘇；嘉峪關(guān)文物景區(qū)推出“關(guān)長帶你云游關(guān)城”直播活動。
在冬奧會期間，長城主題旅游景區(qū)積極配合，參與到國家形象的傳播中，同時借勢展示魅力，提升海外影響力。八達嶺、居庸關(guān)、慕田峪長城接待了部分外國政要和媒體，為確保疫情防控安全，嚴格執(zhí)行北京冬奧會疫情防控管理規(guī)定，全程安排在閉環(huán)景區(qū)內(nèi)參觀，完全與社會面分開。
疫情期間，金山嶺長城景區(qū)被評為國家AAAAA級旅游景區(qū)；娘子關(guān)長城景區(qū)被評為國家AAAA級旅游景區(qū)；崇禮冰雪旅游度假區(qū)獲批國家級旅游度假區(qū)。
5.長城旅游度假和夜游產(chǎn)品不斷豐富
度假產(chǎn)品進一步豐富。長期以來，長城旅游收入以門票、餐飲、文創(chuàng)等為主，近年來隨著我國旅游度假項目的豐富，長城旅游也開始向著旅游度假方向發(fā)展。八達嶺文旅集團全力打造八達嶺微度假模式，以八達嶺景區(qū)為核心，推出延慶多日游線路產(chǎn)品，包括八達嶺長城微度假之旅、長城輕奢之旅、長城尊享之旅三款多日游產(chǎn)品，包含兩天一晚、三天兩晚、四天三晚套餐產(chǎn)品，通過匯集優(yōu)勢產(chǎn)品，串聯(lián)優(yōu)質(zhì)資源，滿足不同客群微度假出行需求，讓游客輕松出行，暢游延慶。2024年上半年，司馬臺長城助力古北水鎮(zhèn)成功創(chuàng)建為國家級旅游度假區(qū)，這不僅是北京首家國家級旅游度假區(qū)，也是全國唯一一個以長城為主要資源的國家級旅游度假區(qū)。
長城夜游項目進一步發(fā)展。近年來，長城夜游項目質(zhì)量進一步提升，開展長城夜游的景區(qū)數(shù)量也進一步增加，夜游項目進一步常態(tài)化開展。司馬臺長城是國內(nèi)首家開放夜游的長城，重磅打造了長城腳下的夜游“八大名玩”，為游客帶來多樣的夜游體驗。2024年八達嶺夜長城自五一至十一每晚常態(tài)化開放，演出節(jié)目已全部創(chuàng)新，演出采用“行進式觀演”模式，帶領(lǐng)游客古今穿越進行觀演。慕田峪長城夜游活動自2023年4月25日試運營，到7月1日暑期夜游正式開啟，2023年10月6日收官。此外，山海關(guān)景區(qū)、大境門景區(qū)的夜游項目不斷與地方文化深入融合發(fā)展。
6.長城旅游景區(qū)落實入境旅游便利化措施
隨著疫情的結(jié)束以及我國入境旅游政策的出臺，旅游主管部門、各景區(qū)紛紛采取措施，促進入境旅游便利化，吸引入境游客。2024年以來，八達嶺文旅集團積極拓展海外市場，通過多語服務(wù)、優(yōu)化交通、便捷支付、特色餐飲、溫馨入住、文創(chuàng)禮品、拓展市場、安全保障8項大措施保障入境游客的“吃住行游購娛”，并發(fā)布了《八達嶺長城入境便利游措施八條》。截至6月中旬，八達嶺景區(qū)2024年累計接待入境游客14.7萬人，同比2023年增長81%，入境游市場前景十分廣闊。慕田峪長城已經(jīng)在國內(nèi)國外建立全球傳播融媒體矩陣。慕田峪景區(qū)的售票系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)了facebook網(wǎng)站對接，外網(wǎng)游客在訪問境外網(wǎng)站時，只需點擊慕田峪長城售票，即可直接跳轉(zhuǎn)英文購票操作頁面進行門票預(yù)訂；支付方面，支持外幣支付維薩卡（VISA）、萬事達卡（Master Card）及國內(nèi)銀聯(lián)、微信、支付寶支付。慕田峪長城2024年1~2月份，境外游客比例已達到16%的水平；3月份境外游客量的迅速回暖，在總?cè)藬?shù)不變的情況下，當月境外游客占比已達到40%。值得一提的是，據(jù)4月最新統(tǒng)計，境外游客占比已達60%（主要為非歐美國家的境外游客）。根據(jù)全球最大旅游網(wǎng)站TripAdvisor貓途鷹近日發(fā)布的2024年亞洲十大熱門旅游景點排行榜，北京市懷柔區(qū)慕田峪長城榮登榜單第3位，是中國唯一入選的景點。
7.利用各大平臺和渠道拓展長城旅游市場
長城是中華民族的代表性符號和中華文明的重要象征，凝聚著中華民族自強不息的奮斗精神和眾志成城、堅韌不屈的愛國情懷。近年來，長城旅游借勢各大平臺，在長城文化得到了進一步傳播的同時，也帶動了一股長城旅游熱。
《長城長》是大型人文歷史紀錄片，共十集；2024年5月20日，在北京衛(wèi)視黃金時間播出，北京廣播電視臺新媒體矩陣平臺全網(wǎng)播出。《長城之歌》是中央廣播電視總臺出品的紀錄片，該片于2024年2月11日至16日每天19:30檔在中央電視臺中文國際頻道首播。新華社從2023年12月1日起推出“新時代中國調(diào)研行·長城篇”行進式報道，全景展示了長城內(nèi)外華夏大地的新發(fā)展、新變化。
八達嶺長城多次登上中央電視臺、北京電視臺、央視新聞、人民日報、北京日報等媒體，將長城文化品牌的價值和特色傳遞給更多的人群，提升區(qū)域形象；“境外媒體記者長城行”是2024北京長城文化節(jié)系列活動之一，來自亞太、非洲、拉美、歐洲等93個國家和地區(qū)的100余名境外媒體記者，一同攀登八達嶺長城南線，開展“境外媒體記者長城行”活動，欣賞長城沿線風光，領(lǐng)略長城文化帶建設(shè)成果。慕田峪長城舉辦了“我眼中的慕田峪長城”攝影及短視頻大賽，傳播了慕田峪長城不同季節(jié)的美景圖與短視頻，增添游客游玩趣味和參與度，增加慕田峪長城景區(qū)知名度，進一步提高慕田峪景區(qū)品牌影響力。
2022年北京冬奧會開幕前，文化和旅游部推出了“長城內(nèi)外·冰雪絲帶”等10條全國冰雪旅游精品線路，并會同國家體育總局發(fā)布了14條“2022年春節(jié)假期體育旅游精品線路”，有效推動“冬奧—長城—旅游”聯(lián)動發(fā)展，鞏固“帶動三億人參與冰雪運動”成果。《北京的長城》中文版英文版法文版由科學(xué)出版社和法國EDP出版社聯(lián)合出版并在北京首發(fā)，是北京2022年冬奧會和冬殘奧會在中國傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化相互融合的一個開創(chuàng)性成果，成為北京冬奧文化盛宴的一大亮點。
結(jié)語
“愛我中華 修我長城”題詞40年來，長城旅游經(jīng)過不懈探索，取得了空前進展。
在長城保護方面，從中央到地方形成了有效的長城保護體系，長城旅游相關(guān)景區(qū)的長城保護意識進一步增強，長城保護投入也得到了有效保障，基本形成了長城旅游與長城保護互相促進的良好循環(huán)。
長城旅游產(chǎn)品品質(zhì)進一步提升，成功建設(shè)了一批高品質(zhì)的長城主題A級旅游景區(qū)，截至2024年6月底，5A級旅游景區(qū)6家，4A級旅游景區(qū)21家，3A級旅游景區(qū)15家。此外，還開發(fā)了密云古北水鎮(zhèn)國際休閑旅游度假區(qū)、崇禮冰雪旅游度假、懷北國際滑雪場等一系列長城休閑度假產(chǎn)品。
長城旅游研究進一步發(fā)展，根據(jù)中國知網(wǎng)對“長城旅游”的搜索顯示，1990年至2000年共10篇研究文章，2001年至2010年共111篇，2011年至2020年共185篇文章，2021年1月至2024年11月共174篇。長城旅游研究呈現(xiàn)逐步深化的形勢。
長城旅游發(fā)展一方面促使地方政府加大對交通等公共設(shè)施的投入，如京郊鐵路S2線、山西長城1號旅游公路、秦皇島長城旅游公路等。另一方面促使長城周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)，利用長城旅游發(fā)展機遇，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)狀況，促進了經(jīng)濟發(fā)展和地方居民收入水平提高。
通過節(jié)慶賽事、沉浸式體驗產(chǎn)品、研學(xué)活動產(chǎn)品、長城旅游直播及長城“云旅游”、長城文創(chuàng)、特色長城文化講解等各種形式的長城旅游產(chǎn)品，進一步促進了長城文化的傳承。
長城旅游領(lǐng)域通過參與奧運會、冬奧會等活動，和舉辦國際節(jié)慶賽事等活動，促進了長城歷史文化傳播。通過接待外國元首、政要，傳播了中國愛好和平的國際形象。
如今，長城旅游正站在新的起點。長城旅游仍然有很多方面需要提高，這不僅是某個領(lǐng)域或部門的責任，更需要全社會共同努力。長城保護相關(guān)的法律法規(guī)需要加強落實，長城旅游發(fā)展新模式需要積極探索，長城旅游標準體系研究需要加強，長城旅游供給水平和長城旅游從業(yè)者綜合素質(zhì)等方面也都需要提升。
40年前，“愛我中華 修我長城”題詞掀起了關(guān)注長城、保護長城的熱潮。40年來，長城旅游不斷發(fā)展，為經(jīng)濟社會進步作出了很大貢獻。在未來，我們將牢記習(xí)近平總書記的囑托，繼續(xù)弘揚長城文化，講好長城故事，帶動更多人了解長城、保護長城，為建設(shè)社會主義文化強國、推進中國式現(xiàn)代化貢獻力量。
來源：中國旅游協(xié)會長城分會供稿