來源：傳媒時評
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來源丨海龍視頻
12月6日，在2024文化計算大會期間，由11家行業協會、28家領軍企業聯合發起創辦的“文化數字化生態大會”在北京舉行。山東廣播電視臺黨委書記、臺長，山東廣電傳媒集團黨委書記、董事長呂芃出席并發表了題為《山東廣電構建文化數字化產業發展新引擎的思考和探索》的主題演講。演講全文如下：
山東廣電構建文化數字化產業發展
新引擎的思考和探索
（2024年12月6日）
山東廣播電視臺黨委書記、臺長
山東廣電傳媒集團黨委書記、董事長 呂芃
尊敬的各位領導、各位專家，朋友們：
大家好！
很高興參加本次生態大會，并就“文化數字化”這一主題與大家進行探討交流。借此機會，我先簡要介紹一下山東廣電傳媒集團的基本情況。
山東廣電傳媒集團是山東省委、省政府批準設立的省管國有大型文化企業，為省屬一級企業、綜合運營類媒體產業集團，納入省國有文化資產管理理事會監管企業范圍，是山東廣電文化創新與產業發展的市場主體和運營管理平臺，與山東廣播電視臺實行一體化管理、一體化運營。集團成立于2016年，旗下擁有全資、控股企業20多家，其中深交所創業板上市企業1家，資產總規模超過100億元。現有3個省級重點平臺，2家大型專業網站，形成了節目生產、影視劇制作、新媒體開發、商貿經營、廣電技術服務、線下拓展、資本管理、園區開發等“八大板塊、多元發展”的經營格局。歷經八年改革發展，已成為主業突出、實力雄厚、融合發展的現代傳媒產業集團，綜合實力位居省級廣電產業板塊前列。
隨著信息技術的迅猛發展，文化與科技以前所未有的廣度和深度加速融合，文化生產、傳播、消費發生深刻變革，數字文化產業異軍突起，成為推動文化產業高質量發展的關鍵力量。作為發展數字文化產業的主要手段，文化數字化受到高度重視。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，對加快文化產業數字化布局作出重要部署。山東是經濟文化大省，推進文化數字化基礎好、起步早，2016年以來，省委、省政府先后出臺“互聯網+文化產業”行動方案、文化數字化行動計劃等政策措施，引導支持數字文化產業發展。
廣播電視因技術而生、因技術而興，具有鮮明的技術產業屬性。加快技術賦能、推進數字轉型，既是形勢所迫、發展所需，也是行業所盼、機遇所在。網絡和信息技術的創新應用是傳統廣電行業促進內容與科技融合的內核和引擎，在提高內容生成力、技術支撐力、產業經營力、管理內控力、人才驅動力，優化資源配置等方面作用日益凸顯。近年來，我們深入學習貫徹習近平文化思想，落實國家文化數字化戰略和山東省行動計劃，按照“育主體、強技術、建平臺、優供給”的思路，統籌布局、綜合施策、系統發力，著重構建文化數字化發展的新引擎，推進文化數字化取得階段性成果。2023年，集團文化數字化業務實現營收11.79億元。
一是統籌布局，培育文化數字化市場主體。業務布局決定資源配置方向，塑造市場競爭優勢。推進文化數字化，首先要統籌規劃，合理布局，明確發展方向。我們根據廣電行業特點，綜合政策導向、市場需求、技術趨勢，確定了網絡視聽、媒體融合、互動展示、虛擬視覺、聲光視訊等5項重點發展的數字文化業務；按照“一業一企、一企一業”原則，培育打造了5家數字文化企業，其中4家通過國家高新技術企業認證，累計取得9大領域的26項專業資質；堅持專業化道路、市場化方向，集中資源推動5家企業做優做強，使其成為核心功能突出、核心競爭力強的數字文化市場主體。其中，海看股份公司2023年成功登陸深交所創業板，先后6次入選中國互聯網企業百強榜單，2024年位居第69名，是唯一入選的山東企業；廣電信通公司高質量承建了山東省省級融媒體技術平臺及全省136家縣級融媒體中心，剛剛完成甘肅省廣播電視總臺融媒體平臺的建設交付任務，受到甘肅省委領導的高度評價。
二是創新驅動，夯實文化數字化技術底座。廣播電視是典型的技術引領式行業。數字核心技術直接決定產業數字化高度。我們積極推進技術自研工作，搶抓數字化轉型主動權。
一是持續加大研發經費投入，2023年集團研發投入超7000萬元，累計研發投入超3億元，研發投入強度達到4%，保持15%的年均增長率。
二是加強科研隊伍建設，集團現有專職研發人員249人，保持年均6%的穩步增長。其中本科及以上學歷研發人員占比97%，40歲以下研發人員占比達90%，擁有良好創造活力。
三是加強研發基礎設施建設，集團現有全國新媒體科技融合創新實驗室等技術創新平臺14個，其中省級及以上8個，下屬主要科創企業設有6個研發中心，集團累計取得專利124個、軟件著作權363個，推出了AI內容審核系統、超高清節目協同生產管理系統等一批技術成果，獲得王選新聞科學技術一等獎、華東電視技術年會技術進步獎一等獎等國家級、省級獎項48個，參與制定國家廣電總局《科學數據安全能力成熟度模型》《縣級融媒體中心建設規范》等行業標準5個，彰顯了較強的技術實力，為推進文化數字化提供了有力支撐。
三是聚合資源，搭建文化數字化載體平臺。文化數字化離不開平臺支撐賦能。我們緊扣“三個連接”，發揮平臺關聯文化實體、集聚文化資源、促進供需對接等載體作用，構建山東廣電數字文化產業生態。
一是新舊連接。即用新技術改造舊資源，創造新價值。我們研發推出齊魯高清數字影像記憶智慧平臺，對媒體歷史影視資料進行數字化、數據化、智能化改造，為影像大模型提供訓練語料，為影視二創等提供服務支撐。目前，已成功簽約區縣融媒體中心36家，搶救珍貴影像資料3000多小時。
二是大小連接。即用小屏助力大屏，以新內容構建新模式。我們在青島建成北方微短劇影視基地，著力打造微短劇創作生態，入選山東省文化產業重點項目；開發省市縣微短劇劇場，推動網劇上電視，探索大小屏互動新形式。目前，已上線作品超200部，共計2萬余集。
三是上下連接。即以線上引流帶動線下消費。我們依托山東省省級融媒體技術平臺，推進省市縣三級商業資源垂直開發，研發推出金鯉客品質認證服務平臺，吸引113個區縣的6000余戶商家入駐，月活用戶突破100萬。
四是發力供給，推出文化數字化產品服務。推進文化數字化，根本目的是滿足人民美好生活需要。我們堅持把社會效益放在首位，發揮技術自研優勢，擴大優質數字文化供給，開發推出文化數字化相關項目33個，涵蓋社會生產生活的14個應用場景。特別是，我們成立了“AI無界科技工作室”，積極推進人工智能技術賦能精品生產，推出了AI系列微短劇《漢代畫像背后的故事》，入選2024年山東省網絡視聽節目精品工程和山東省“跟著微短劇去旅行”首批重點劇目名單；運用Sora、全息投影、AR等技術手段，制作了大型紀錄片《墨子》先導片、大型考古紀錄片《北辛》及其孿生姐妹篇《AI里的北辛》，獲得行業專業認可；運用人工智能、數字孿生技術，研發推出超寫實虛擬數字人“海藍”“岱青”，服務新聞播報、電商直播、娛樂互動等。同時，我們運用人工智能技術加快推進業務創新，研發推出了海看寵物大模型、智能互動產品“AI游山東”、AIGC系列產品章魚“智畫”“智作”“智繪”等，賦能寵物消費、智慧文旅、內容創制等業務發展。
各位領導、各位專家、朋友們，大家都是文化數字化領域的行家里手，希望對山東廣電的數字文化產業發展多指導交流，加強合作。我們將深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記視察山東重要講話重要指示精神，扛牢國有文化企業使命職責，充分發揮廣電優勢，“大力推進文化數字化，讓社會主義先進文化為經濟發展增動能增效益、為旅游休閑增內涵增魅力、為城鄉社會增正氣增活力”。
謝謝大家！
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